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노잼도시 이미지를 벗고 꿀잼도시로 전환에 나선 대전시가 다양한 정책과 마케팅을 토대로 차별화된 도시브랜드를 구축하고 있다. 전국적인 인지도를 자랑하는 꿈돌이를 적극 활용한 도시마케팅을 전개하는 것은 물론, 수십 년간 공전하던 숙원사업들이 하나둘 첫 발을 떼는 등 경쟁력 있는 대도시로서의 입지를 굳히는 데 주력하고 있다. 도시브랜드 평판에서 연속 전국 1위에 올랐던 만큼 시는 유의미한 성과를 통해 대전만의 독창적인 매력을 극대화하겠다는 목표다.
◇대전의 정체성을 반영한 꿈씨 패밀리=시는 대전의 마스코트인 꿈돌이를 도시마케팅 전반에 내세웠다. 꿈돌이와 꿈순이의 새로운 가족과 친구 4대보험 가 생겼다는 이야기로, 캐릭터의 세계관을 확장하고 고도화시킨 것이다. 꿈빛이와 꿈결이, 꿈별이와 꿈달이 등 꿈돌이·꿈순이의 4명의 자녀부터 꿈돌이 동생 꿈동이, 반려견 몽몽이, 꿈돌이 외계친구 네브와 도르까지 대전의 캐릭터 세계관을 넓혔다.
시는 이 같은 꿈씨 패밀리를 활용, 관광상품화와 도시홍보 강화, 상품화 모델 확산, 온라인 노출강화 천안현대스위스 등 4개 분야 15개 주요과제, 106개 세부과제를 추진하고 있다. 대전역 안팎에 대전 관광 홍보 공간인 '꿈돌이와 대전여행'과 '꿈돌이 하우스'를 개소, 대전여행 정보 제공부터 캐릭터 굿즈 판매, 미디어아트 체험 등 시민과 관광객 모두 즐길 수 있도록 꾸몄다.
또 카카오택시 등과 협업해 꿈씨 패밀리를 택시의 표시등(갓등)과 택시 측면 은행금리전망 래핑에 적용해 홍보를 강화하는 한편, 꿈씨 패밀리를 활용한 게임과 웹툰, 애니메이션, 인스타툰 등 제작도 확산시키고 있다. 주요 역과 공원 시설물, 지하보도, 야간경관 시설 등 공공디자인부터 대형 축제·행사장에 꿈씨 패밀리를 적용하거나 조형물을 설치하는 등 전방위적 도시마케팅을 펼치고 있다.



동양 산업은행 베이스볼 드림파크 조감도. 대전시 제공


◇야구팬들 주목!…한화이글스 새 둥지 완공 눈앞= 365일 시민과 함께할 꿈의 구장 '베이스볼 드림파크' 준공이 가시화하고 있다. 베이스볼 드림파크는 중구 부사동 209-1번지 한밭종합운동장 부지에 새롭게 조성된다. 지하 2층-지상 4층, 공공임대신청 연면적 5만 9595㎡, 관람석 2만 석 이상 규모로 건립된다. 현재 공정률 92%로, 내년 3월 프로야구 홈 개막전에 맞춰 완공될 것으로 보인다.
앞서 시는 2022년 3월 베이스볼 드림파크 건립공사에 착수, 이듬해 3월 실시설계를 완료하고 4월 본공사에 착수했다. 올 12월 그라운드 조성을 완료, 내·외장 공사가 진행 중이다. 베이스볼 드림파크는 국내 최초 인피니티풀과 몬스터월, 메인홀 등을 갖춰 다양한 재미를 선보일 예정이다. 특히 2025년도 KBO 올스타전 개최지로도 선정되며 개장 전부터 많은 관심을 끌고 있다.
시는 프로야구 관람환경 개선은 물론, 대규모 공연과 레저·휴식이 가능한 복합문화공간으로, 365일 언제나 이용할 수 있도록 했다. 야구장을 중심으로 스포츠 문화, 예술 등이 어우러지는 특화된 스포츠 콤플렉스를 조성해 원도심 활성화와 도시 균형 발전을 도모한다는 청사진이다.



대전도시철도 2호선 트램 차량 디자인(안). 대전시 제공


◇28년 만에 착수…대전 트램, '28년 달린다= 지난 11일 유등교 상류 둔치에선 대전 도시철도 2호선 트램 건설 착공식이 열렸다. 1996년 기본계획 승인 이후 28년, 트램으로 변경된 지 10년 만에 시작된 공사인 만큼 행사에는 시민 1000여 명이 함께 했다. 긴 기간 우여곡절을 겪은 끝에 '만년 숙원사업' 오명을 벗고 기념비적인 첫 발을 뗀 것이다.
대전 도시철도 2호선 트램은 연장 38.8㎞로 대전 5개 자치구를 모두 연결하는 순환선과 정거장 45개소, 차량기지 1개소로 건설된다. 단일 노선 중 세계에서 가장 긴 무가선 노선으로 알려졌다. 총 사업비 1조 5069억 원(국비 60%, 지방 40%)이 투입된다. 이달 1, 2, 7공구 착공을 시작으로 내년 상반기까지 잔여 공구에 대한 공사 발주에 업체 선정을 마무리한 뒤 3년 6개월여 간 공사와 6개월 시운전을 거쳐 2028년 개통을 목표로 한다.
트램에 따른 경제적 파급효과도 전망된다. 한국개발연구원(KDI)은 생산유발효과 2조 4590억 원, 부가가치 유발효과 9808억 원, 고용유발효과 1만 1698명, 취업 유발효과 1만 6190명 등 효과를 예상했다. 사업 지리적 입지 여건으로 대부분 지역경제 파급효과가 대전시에 나타난다고도 추산했다.



유성복합터미널 배면 조감도. 대전시 제공


◇10년 넘게 답보하던 유성복합터미널…본궤도 올랐다= 유성복합터미널 건립 사업도 대전의 대표적인 숙원사업 중 하나다. 2010년부터 추진됐지만 민간사업자 공모가 네 차례 무산됐고, 2020년 주거복합건축물의 분양을 통해 재정투입 없는 공영개발을 모색했지만 이마저도 불발되면서다. 이에 시는 지난해 1월 시 재정을 투입해 2025년까지 여객시설 중심의 공영터미널을 건립하는 것으로 개발 방식을 변경, 행정절차에 속도를 붙였다.
지난해 10월 실시설계 완료와 2단계 심사 조건부로 중앙투자심사를 통과한 후 기본 및 실시설계, 설계 적정성 검토 및 건설기술심의 등 행정절차를 완료한 데 이어 올 10월 행정안전부의 중앙투자심사를 최종 통과했다. 시는 이달 23일 기공식을 거쳐 내년 1월부터 터미널 신축공사를 진행, 2026년 4월 사업을 최종 마무리하겠다는 복안이다.
유성복합터미널은 유성구 구암동 95-2번지 일원에 대지면적 1만 5000㎡, 연면적 3700㎡ 규모로 조성된다. 대합실과 승차장 10대, 하차장 4대, 박차장 35대, 주차장 75대 등 여객자동차터미널과 세차·정비실, 근린생활시설 등 부대·편의시설이 함께 마련된다. 총사업비는 441억 원으로, 전액 시비다.



대전 0시 축제. 대전시 제공


◇브랜드평판 연속 전국 1위… 꿀잼도시로의 도약=시는 한국기업평판연구소가 매달 발표하는 전국 17개 광역자치단체 도시 브랜드 평판에서 6월부터 10월까지 5개월 연속 전국 1위를 기록했다. 도시브랜드 평판에서도 8-9월 2개월 연속 전국 85개 도시 중 1위를 달성하는 등 긍정적인 평가를 받아왔다.
시는 성심당, 꿈돌이, 엑스포 등 대전을 대표하는 콘텐츠를 기반으로 꿀잼도시로 변화를 이끌어 낸 점이 높은 평가를 받은 것으로 보인다고 분석했다. 시는 여기서 그치지 않고, 꿈돌이 캐릭터를 활용한 스토리텔링을 강화하고, 0시 축제를 세계적 축제로 성장시키는 데 주력할 계획이다. 성심당을 이을 지역 특화 브랜드를 발굴하고, 이를 대전만의 독창적인 매력으로 이어가겠다는 설명이다.
시 관계자는 "과학과 문화, 관광이 융합된 스마트 도시로의 도약을 준비하며 대전만의 차별화된 도시 이미지를 세계에 알리는 데 집중하겠다"며 "꿀잼도시로 변화해 나가는 대전의 새로운 발전과 매력적인 도시로서의 모습에 대한 기대가 커지는 만큼, 다양한 도시마케팅 전략을 추진해 대전이란 도시에 관심과 인지도가 올라갈 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.